2020-09-24 17:59:00
品牌戰略是否重要?放于大眾而言，感知并不明顯。但是對于企業來說，品牌發布會透露出企業未來走向，是企業進程里燈塔一樣的存在。
在日前廣東寶通品牌發布會上，廣東寶通公布了其全新的品牌“鑫寶通BWFRP”戰略升級形象，以及新型復合材料BWFRP管道產品。
十年磨硯到一舉成名,鑫寶通BWFRP產品的抱負
光有品牌戰略，沒有硬核產品的加持，品牌就會變得泛白。“十年磨硯無人聞，一舉成名天下聞”，而寶通本次品牌發布會是“磨硯”10年后的初露鋒芒，十年里產品技術從無到有，到專利制定到重大市場的成功應用，廣東寶通圍繞的都是自己的新型復合材料產品BWFRP管道。
2008年，廣東寶通玻璃鋼有限公司誕生于深圳，靠著傳統玻璃鋼管道的生產和銷售發家。本來說按部就班下去，不愁企業不賺錢，但不安于現狀的黃啟亮卻有著自己的小算盤。他認為傳統管道行業進入門檻低，企業大批涌進分割市場，一些企業以次充好，市場上充斥著假冒偽劣產品，行業形勢將影響行業的未來。
董事長黃啟亮決定改變它!也就是從2010年開始，董事長黃啟亮組建了研發團隊，開展新型管材的研發工作。
從綜合管道生產供應鏈優勢，到自己搜尋靈感自主研發，期間面臨團隊解散，人心渙散，艱難可想而知，而這一折騰就是五年的時間。2014年，通過運用新材料、新工藝，董事長黃啟亮和研發團隊開創出全新管道——BWFRP管道，終于研發出來。而在2015年，當BWFRP電力管正式進入管網市場，因為其打破傳統管材技術壁壘，擁有更全面的性能優勢，備受關注;經過又5年的市場開墾，鑫寶通在BWFRP管道行業的開創型角色也日益凸顯出來。2016年，BWFRP管道獲得“全國建設行業科技成果推廣項目”證書;2017年，寶通參與BWFRP管道行業標準制定;2018年，鑫寶通被中國南方電網認定為傳統管材的優質替代品;而鑫寶通BWFRP管道在深圳軌道交通、成都天府國際機場乃至港珠澳大橋的成功應用更是讓其“名聲大噪”。
照理說2015年BWFRP推向市場就該舉辦的品牌發布會，讓這場發布會顯得有些姍姍來遲。但給媒體的觀感更像是“萬事具備，只欠東風”，現在需要的只是在行業里的“振臂一呼”，如果放之武俠江湖里頗有憋出了一個大招的暢快之感。
4.0工業思維變局下，鑫寶通BWFRP產能擴張的雄心
“為管道行業高質量發展而奮斗!”，這是寶通創始人黃啟亮在發布會上提到的行業使命?？此朴悬c土味情懷，卻真真切切承載著廣東寶通的企業使命而來。
怎樣讓產品承載這企業使命去打響市場、改變行業?光靠傳統營銷這條路已經越來越難走。聯塑家居建材全球O2O銷售平臺——領尚環球之家、日豐轉型智慧管網服務商提上日程，大的企業都在進行思維轉變。經銷商需要運用數字化手段，抱團發展，建立壁壘?！氨姽苈摗钡木€上平臺”，讓我們看到了鑫寶通BWFRP以“質優價廉”的供銷思維謀篇的一局大棋。
互聯網供銷的背后，我們可以預見的是廣東寶通正在加速布局生產線、擴大產能規模，以規?；?、自動化、效能化降低企業產品成本的一出操作。
品牌重塑、人才構建背后，未來戰略發展的野心
怎樣重塑品牌形象，怎樣打造品牌親和力?崛起中的鑫寶通BWFRP，前瞻性品牌服務意識已經體現。首先，BWFRP管道已經符合日益提高的工程水準需求。因為BWFRP管道基本通過設計院和工程承包商使用的多，既要從設計院關注的性能參數去考慮，還要從安裝方施工安全與便捷等人性化方面去考慮諸多因。其次，服務是消費者能直接感受品牌親和力的方式。管道品牌親和力的建立不是一蹴而就的，這需要代理商和廠家齊心協力挖掘市場痛點，用產品洞察去建立與消費者的情感紐帶。
除了常規性的品牌形象升級，如何讓產品洞察市場，全新的“鑫管家”IP，工業產品不再是冷冰冰的個體，而應該是有溫度的情感溝通，這也是傳統制造企業們在未來發展中值得思考的方向。
加強技術學院建設與合作，讓高素質的行業人才源源不斷的補充到BWFRP管道行業中來，從廣東寶通公司鑫寶通商學院的建立到鑫寶通“管道英才計劃”，未來定向通過學校和專業院校合作，進行人才培養，我們也看到了廣東寶通企業人才戰略的一局大旗。
十年磨一劍,一朝試鋒芒，現在的寶通已經和十年前的自己已經揮別。手持BWFRP電力管、電纜管這張“王牌”，帶著全新的戰略和目標，一場品牌發布會已經向行業展示出自己的“野心”。這樣的發聲對于亂象叢生的管網行業是震聾反饋的振臂呼吁，但對于群雄爭霸日趨成熟的傳統管道市場，廣東寶通雄關漫漫的征程路，還需要從頭越。
